创新文化供给模式 南京演出市场更繁荣

发布时间:2018-12-17 22:57热度()我要投稿
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导读:文化是衡量美好生活的一个重要尺度。党的十九大报告强调,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。美好生活需要文化,文化创造美好生活,

  文化是衡量美好生活的一个重要尺度。党的十九大报告强调,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。美好生活需要文化,文化创造美好生活,文化供给水平的提升和文化消费潜力的释放,对于提升人民群众的获得感、幸福感具有举足轻重的作用。

  文化建设的高质量,也是江苏省委十三届三次全会提出的“六个高质量”之一,是实现高质量发展的重要内容。

  而南京文化消费试点的两年历程,正是在用实际行动深入践行着“文化建设高质量”的发展理念。

  自2016年6月南京市被当时的文化部认定为第一批文化消费试点城市以来,南京文化消费试点工作坚持守正创新,着眼满足人民群众精神文化生活新期待,大力推动文化领域供给侧结构性改革,取得了成效,得到了多方认可。

  文化消费规模能否壮大,消费潜力能否释放,市场能否繁荣,战略定位和政策引领至关重要。

  早在刚成为文化消费试点城市之初,南京便确立了“补短板,强弱项;保存量,拉增量;可持续,促增长”试点原则,并开始了为期半年的深入研讨和细致谋划。

  2016年底,南京市政府出台了《南京市引导城乡居民扩大文化消费实施意见》及系列配套政策文件,为南京文化消费试点工作提供完善的政策保障。

  结合自身实际,南京文化消费试点以“演出市场短板”为切入口,于2017年元月由市文广新局、市财政局共同出台了《南京市促进演出市场消费实施办法(暂行)》《关于政府文化消费补贴剧目涉及商业赞助的规定(暂行)》和《南京市文化消费政府补贴剧目管理实施细则》等政策,进一步规范了演出试点工作,巩固了文化消费试点工作成果。

  为鼓励文化消费试点工作中具有示范性与拉动性的单位或机构,2018年元月,南京又出台了《南京市促进演出市场消费试点工作绩效奖励考核办法(试行)》,通过绩效奖励措施,助推供给侧结构性改革和文化消费转型升级,进一步构建起“以政府为引领、市场为主导”的完善政策体系。

  南京采取“直接补贴消费者+积分奖励补贴+绩效奖励等”多种形式相结合的方式,将财政文化消费专项资金直补给文化市场的供给端和消费端:

  一是直接补贴消费者的票价直补,是指政府指定补贴剧目在对外售票时,财政专项资金将按一定比例直接补贴消费者。简单来说就是“演出票卖出一张,补贴一张”;

  二是以积分奖励形式,激励和吸引消费者可持续文化消费。在保持原有文化消费存量的同时,培育和带动一批有一定文化消费潜力的市民自愿消费,提高文化消费增量;

  三是以绩效奖励方式,鼓励文化机构创作生产和引进更多的文化精品力作投放演出市场。

  在相关政策的指导下,2017年至2018年,南京市财政连续两年落实1500万元专项资金,保障和推动南京演出市场的先行试点工作。

  据统计,2017年南京市演出市场消费规模从2016年的1.6亿元迅速增至2.25亿元,同比增长38.7%;2018年,演出市场规模预计比2017年同比增长42%。

  为破解文化消费上下游渠道不畅通、信息不对称、市民消费不便捷、不踊跃的难题,2017年3月,由南京市文广新局、南京市财政局牵头,南京市文化投资控股集团下属南京文创科技有限公司承建了集政策查询、消费信息资讯、消费指南、消费采购、积分置换、产品与服务定制、消费补贴发放、文化消费数据采集等多种功能于一体,满足政府、商户、消费者多方需求的“一站式”服务平台——“国家文化消费试点城市(南京)智能综合服务平台”(以下称智能平台)。

  智能平台的建设和运营,为南京文化消费试点工作的智能化、标准化、精细化和数据化,提供了一个重要支点。

  在智能平台上建立的补贴申报中心,面向全国各个演出机构提供服务,实现了企业入驻、24小时接受项目申报、一站化、智能化、无纸化申报功能,提高演出机构的操作体验及感受,同时设立对接接口,与其他两个中心打通链接及流程。截至2018年9月份,中心为入驻的114家全国各地的演出机构提供服务,共受理申报剧目532部711场,申报剧目获补率为51.5%。

  智能平台上的积分数据中心,让市民参与文化消费试点的情况,变得极为线月,积分数据中心已累计新增用户近12万人,新增交易订单12.5万笔,累计形成积分1230万分,累计使用积分825万分。由演出消费而引发的二次消费甚至多次消费,也为南京文化消费试点从演出扩充至图书、文博场馆等领域,增添了信心和动力。

  数据显示,截至2018年9月,共有15万人直接参与南京文化消费试点,其中外地人口4.3万人,占比30%。按照原文化部计算公式(拉动消费金额/政府补贴资-1),可初步测算出文化消费试点政府资金拉动消费比例达1:7.5,间接拉动消费比例为1:12.5。文化和旅游融合而产生的化学反应,在此得以彰显。

  2014年10月2日,南京保利大剧院开业首演。截至2018年10月,共计举办演出活动近800场,持续引进来自世界各地的优质演出剧目。

  而随着南京文化消费试点工作的展开,南京保利大剧院一下“出名了”。“在南京文化消费试点工作的刺激之下,2017年南京保利大剧院的业绩从原来的全国第15位,一下子跃升至前5位。”南京保利大剧院负责人巩升林说。

  巩升林认为,南京文化消费试点给了他持续创新、大胆引进优秀剧目的信心。他们先后推出“南京戏剧节”“欧美交响音乐季”“保利艺术节”“打开艺术之门”等品牌演出季。据统计,约85万人次走进南京保利大剧院,其中演出平均票价仅180元,平均上座率达85%。

  而2017年8月5日才正式投入运营的江苏大剧院,更是南京文化消费试点成效的见证者和受益者。“江苏大剧院主打精品文化演出剧目,我们获得文化补贴的项目平均上座率约为78.23%,比未获文化补贴项目68.13%的平均上座率高出10个百分点。”江苏大剧院相关负责人介绍说。

  除了江苏大剧院、南京市文化艺术中心等大型演出场所外,一些民营小剧场或是景区也正成为热门演出场所。江南剧场的《蒋公的面子》、大报恩寺遗址公园实景演出的《报恩盛典》、开心茶馆的日常相声演出、兰苑剧场昆曲演出、恩剧场的青麦坊日常演出,都入选过南京文化消费政府补贴剧目。

  “从2017年试点工作开展以来,南京本地市民参与观看演出的热情高涨,原先不看演出的,因为文化消费政策的票价补贴走进了剧场。这也对我们剧场剧院提出了更高的要求,从剧目引进到剧场管理,我们都在花大力气推陈出新,争取能给消费者提供更舒适的观剧体验。”江苏紫金大戏院、江苏省江南剧院、苏演票务总经理王莉如是说。

  最擅长“用脚投票”的消费者,对南京文化消费试点工作也给予了极大的认可:“越来越丰富的剧种,越来越优秀的剧目,越来越强大的演出阵容,为我们看演出提供了更多选择。”

  最新数据显示,2017年3月至2018年10月,南京分8批次共评审出政府补贴剧目253部(共479场),预计全部演出结束,累计将放补贴总金额3700余万元,总票房将达到1.35亿元。

  增加有效且多元的剧目供给,是南京文化消费试点的工作重心,高水准、高质量、高成本的演出剧目纷纷驾临南京,颇受市场认可和欢迎。

  2017年至2018年,先后有来自北上广深杭等一线城市的数十家演出机构,如北京爱乐汇文化艺术有限公司、上海房米文化传媒有限公司、广州共赏演出经纪公司、深圳市聚橙网络技术有限公司等,首次引进剧目投放到南京演出市场,积极参与南京文化消费试点工作。

  2016年,聚橙网为南京市民引进并主办27场演出,销售总额全国第12名。但在2017年,南京市政府剧目补贴政策推出后,聚橙网一下子引进并主办了36场演出,销售总额全国第9名。其中《金锁记》《三体》等多个项目均获得南京政府消费补助项目,广受南京市民好评,上座率均达90%以上。其中《三体》更是场场爆满,屡现一票难求的票房奇迹。

  2018年,因为有政府补贴剧目的大力支持,聚橙网开始优先将全国的优质演出资源引进南京。引进并主办演出54场,每场都有90%的上座率。

  而原先依靠政府采购剧目的原市属院团和本地演出团队也开始觉醒,创作意识和市场意识明显增强。

  2018年1月8日,南京市京剧团与国家京剧院合作,团里的唐谈、胡欣妍等青年演员,与国家京剧院著名京剧表演艺术家李胜素、于魁智同台演出,将梅派名剧《凤还巢》搬上了南京舞台。

  当时的票价补贴比例为30%,南京众多的票友、戏迷们有的只要花60元就可以欣赏到京剧名家带来的原汁原味的演出,可算是过足了瘾。“李胜素、于魁智他们都到南京来了,我们都‘疯’了。真的是一票难求,我本来想买5张,带全家去看的,结果也只抢到了两张。”今年66岁来自栖霞的京剧戏迷刘仁风在回忆时,满足中也带点遗憾。

  多年来,南京演出市场消费一直低迷,与南京这座历史文化名城和省会城市地位不相匹配,市民形成“看戏要赠票”的习惯,主动消费和再次消费的意识很淡。通过消费试点工作,一批优秀剧目落地南京,票价的优惠、丰富的剧目和有力的宣传,广大市民消费观悄然转变,由被动看戏到主动看戏;由要赠票看戏到买票看戏。如《白鹿原》《千手观音》《戏台》《疯狂太空城》《三体》《宝岛一村》等数十部剧目的上座率超过90%,有几场演出加座加场仍无法满足广大消费者需求,出现了一票难买的现象。

  最让人难忘的是《猫》。经典原版音乐剧《猫》2018年5月15日-20日在南京演出8场,3轮开票均在30分钟内售出近90%,后又加演2场,总票房达1210余万元,补贴资金达142万余元,这在南京演出市场“史无前例”。其中,有近三成非本地观众购票观看演出。“以前南京人跑到上海、杭州看戏,现在出现了要看戏到南京的新潮流。”

  南京文化消费试点带来的高质量文化供给,也正在给这座城市涂抹上更为亮丽的颜色。

  2017年,在江苏发布的全省各市文化发展12项主要统计指标排名中,南京市人均购书费、艺术表演团体演出收入、博物馆参观总人数等8项指标排名第一。

  2017年,南京先后荣获“十大最具文化影响力城市”“十大中国最具幸福感城市”等荣誉。在《中国城市文化竞争力研究报告》中,南京综合指数城市排名全国第五。

  2017年5月27日至6月2日,国家文化部根据试点城市实地考察和问卷调查情况下发了督察通报,南京市被列为“试点工作进展较好的城市”。

  2018年6月25日,文化和旅游部文化产业司发布了新一批国家文化消费试点城市奖励计划,南京成为江苏唯一获得首档奖励的试点城市。

  凡是过往,皆为序章。在已经取得的成绩面前,南京文化消费的试点探索并没有停止,一张新的蓝图正在绘出——

  进一步完善政策体系。研究出台文博创意产品市场、图书市场、电影市场等方面具体实施办法,不断完善政策保障。扩大文化消费试点工作的受众面,深化文化消费试点工作。

  继续加大财政投入。推动演出市场的文化消费试点,全年组织3~4批次文化消费政府补贴演出剧目评选活动,拟评选出约100部政府补贴演出剧目。

  优化平台建设,完善积分体系。扩展智能服务平台的功能和服务领域,形成具有品类全覆盖、多端产品一体化、专业技术和运营团队支撑的复合型文化消费综合服务平台。

  打通积分互通互兑。以演出市场的消费积分为起点,积极推进文化消费积分体系建设,实现消费者、剧场和票代公司之间的文化消费积分互通互兑,逐步扩大文化消费试点范围。

  继续发挥宣传优势。及时总结推广试点经验和有效模式,面向“扬子江都市群”和“南京都市圈”城市,强化文化消费“南京模式”对外的辐射和影响。

  研究拓展文化消费试点工作的深度和广度。一是将南京试点模式向全省其他兄弟城市辐射;二是利用积分系统,将试点工作向图书等领域拓展,带动城乡居民扩大文化消费。

  可以预见,未来南京会继续坚持守正创新,大力推动文化领域供给侧结构性改革,以高质量文化供给增强人民群众的文化获得感、幸福感。不断改善文化消费条件,释放文化消费需求,挖掘文化消费潜力,增强文化消费拉动经济增长作用,为南京建设“创新名城”“美丽古都”添砖加瓦。

本文标签:特色创新
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